안녕하세요, 리키입니다. 최근 게임과 앱 마케팅 분야에서 AI를 활용한 크리에이티브 전략에 대한 아주 흥미로운 세미나가 열렸더군요. 오늘은 그 내용을 여러분께 좀 이야기해 드리려고 합니다.
이번 행사는 에이전틱 AI 서비스 기업인 애피어(Appier)가 게임 및 앱 마케터들을 대상으로 ‘게임 UA 2026: AI로 여는 성장 전략’이라는 주제로 성황리에 개최한 자리입니다. 빠르게 변하는 마케팅 환경 속에서 사용자 확보(UA) 성과를 극대화하기 위한 AI 기반 크리에이티브 운영 방안을 공유했답니다.
발표에서는 ‘하나의 크리에이티브로 모두를 만족시킬 수 없다’는 점을 강조했습니다. 특히 에이전틱 AI 시대에는 단순히 하나의 광고 소재만으로는 부족하며, 크리에이티브 인텔리전스를 통해 성과를 만들어야 한다는 것이 핵심이었죠. 글로벌 컨퍼런스에서 얻은 인사이트와 함께 구체적인 전략들이 제시되었습니다.
전문가들은 소셜 채널과 수요자 측 플랫폼(DSP) 채널 간에 차별화된 접근이 필요하다고 강조했습니다. 예를 들어, 소셜 채널에서는 이용자의 이탈을 막기 위해 초반 3~5초 안에 시선을 사로잡는 강력한 요소를 배치해야 하고요. 반면 DSP 채널은 매체 특성에 맞춰 후반부 행동 유도까지 연결되는 스토리텔링과 정교한 보상 로드맵 설계가 필요하다고 하더군요.
지속적인 성과를 내기 위해서는 검증된 템플릿을 기반으로 광고 소재를 만들고, 지역별·포맷별 실시간 피드백을 통해 데이터를 개선하는 ‘크리에이티브 인텔리전스 루프’ 체계를 구축해야 한다고 했습니다. 막연한 추측보다는 명확한 결과 데이터를 바탕으로 신속하게 반복 테스트를 수행하는 능력이 앞으로 마케팅의 핵심 경쟁력이 될 것이라고 전망했습니다.
참고 원문: https://www.datanet.co.kr/news/articleView.html?idxno=212155